停留時間是搜尋排名的關鍵因素嗎?如果是,你該在意嗎?

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Google使用了兩百多個排名因素,而「停留時間」是其一嗎?
事實是停留時間是個令人困惑且容易被誤會的指標,我指的是甚麼是「停留時間」?它如何被衡量?它真的是排名因素嗎?如果是那你又怎麼來優化它?在這則貼文中,我將告訴你這些或更多答案。

甚麼是「停留時間」?
停留時間是當你一點選搜尋結果到隨後返回搜尋引擎結果頁面所經過的時間總合。
舉例來說,當我點選搜尋結果的第一項,花了五分十四秒的時間閱讀內容,隨後我因為想知道更多,所以按下返回至搜尋引擎結果頁面來查找更多內容,那麼我在該頁面的停留時間就是五分十四秒,不過這對於SEO有甚麼關係?

讓我們回顧一下「停留時間」的簡史:「停留時間」首次被Bing資深PM Duane Forrester在2011年的部落格中提出,他寫道:「停留時間告訴我們一個潛在的故事,當只有一兩分鐘就表示是個好事代表著訪客能夠輕易消化你的內容,然而少於幾秒則會被視為一個壞結果;你的目標該要是當訪客拜訪時,你的頁面能夠回應他們的所有需求,鼓勵他們的下個動作仍然在你的頁面中,否則他們就會離開,搜尋引擎能藉由觀看停留時間來感知。」
聽起來很合理,他基本上說的是當從搜尋引擎結果頁面來到你的頁面停留得越長時間,就越有可能訪客發現你的內容十分實用。
這裡有些停留時間的範例與他們被解釋為……

  • 2秒停留:我無法在該網頁上找到我想要或期待的內容,所以我盡快返回至搜尋引擎結果頁面來查找較好的其他網頁。
  •  2分鐘停留:我發現該網頁內容相當有用,所以我停留幾分鐘在此閱讀。
  • 15分鐘停留:我發現該網頁內容超級有用,所以我深度投入在你的內容中。

所以說這並非牽強的說法來建議搜尋引擎使用停留時間來當作排名因素的考量,我意思是它絕對看來是個好方法來斷定提供結果的品質與相關性,不是嗎?

稍後我將要在這篇指南中談談更多關於停留時間做為排名因素這件事,但首先要澄清一些事情……

停留時間 vs. 跳出率 vs. 一站內停留時間:有甚麼不同?
具體來描述這三個指標的一詞是……困惑。

事實上,這三個指標不能互相替換

  • 停留時間:當你一點選搜尋結果到隨後返回搜尋引擎結果頁面所經過的時間總合。
  • 跳出率:指單一頁面被跳出的比率(例如訪客在離開前只有拜訪你網站的單一頁面),不論是回到搜尋引擎結果頁面或是單純關閉頁面,是否停留2秒或2小時,它仍然是跳出。
  • 一站內停留時間:一位訪客在去其他地方前花費多久時間在你的頁面上。無論任何地方(回到搜尋引擎結果頁面、去到你網站上的另一個頁面還是書籤頁面)。在Google分析工具中可見的一站內停留時間與跳出率也沒有甚麼價值;而你找不到任何停留時間的指標,如果Google確實有將停留時間作為排名因素的話,他們並不會將這個事實或相關資料透漏給我們。

停留時間真的是Google的排名因素嗎?
目前尚未有Google對停留時間是或不是排名因素的官方聲明,但在2017後半,Google頭腦的頭Nick Frost在一場會議中提到:Google現正整合機器學習在搜尋與最佳搜尋頁面的過程,訓練模式像是當某人點擊與停留在頁面、當他們返回或當他們試著想出其中的關係。

沒錯這的確很明顯是在確認停留時間是排名因素的概念,但就如Cyrus Shepard在Twitter指出,Google並沒有官方承認為排名因素,不過卻養機器學習……
Google頭腦是個深度學習人工智慧研究計畫,他們不做排名規則,因此這不能確認停留時間是個排名因素(雖然以上聲明給了極大暗示了)。這很值得提醒大多數人別出離第一頁搜尋結果,所以如果你排至頁面二或更後者,幾乎沒有人會停留在你的頁面,更不用數算有幾秒。

意思是說停留時間作為排名前十大因素僅是可能的影響,那有底線嗎?除非你已經在第一頁了,別擔心停留時間優化,你的時間最好花在優化其他更重要因素,讓你達到前十名。

以上文章翻譯自://ahrefs.com/blog/dwell-time/

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